2019年6月，阿里巴巴启动“特派员”项目，陆续派驻资深员工奔赴国家欠发达区县，把一整套阿里的互联网、数字化运营经验，平台和生态资源带进乡村。随着“热土计划”发布，“阿里巴巴脱贫特派员”升级为“阿里巴巴乡村振兴特派员”，围绕产业、人才、科技三个方面，探索“互联网+乡村振兴”的新模式。2023年起，乡村特派员先后派驻至浙江省景宁畲族自治县、开化县、嵊泗县，深入探索数字科技企业助力县域高质量发展的创新路径。目前，共派出24位特派员驻扎在甘肃礼县、陕西佛坪、贵州雷山、青海平安等12个省24个区县。